2020年春節檔競賽打響:離下一個“史上最強”有多遠?

2019-10-30 14:14:07 來源:中國新聞網 責任編輯:黃如萍

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中新網客戶端北京10月30日電(任思雨)回顧10月初,電影市場誕生“史上最強國慶檔”,而細心的觀眾們發現,電影的映前貼片里還出現了很多定檔大年初一的影片預告:《唐人街探案3》《緊急救援》《姜子牙》《中國女排》……2020年春節檔電影的競賽已經悄然打響。

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七部電影定檔2020年春節上映。

提前搶跑:春節檔紛紛貼片國慶檔預告

近年來,隨著觀眾觀影習慣的養成,看電影已逐漸成為春節期間合家歡的“新年俗”,燈塔專業版數據顯示,2019年春節檔7天累計收獲票房58.4億,比2018年春節檔上漲1.2%。一年之中的最強陣容、最強制作都開始向春節檔集中。

據統計,2019年春節期間共有8部新片同期上映,而目前定檔2020年春節上映的電影也有7部左右。選擇在大熱的國慶檔電影貼片宣傳,搶占市場先機,成為春節檔電影不約而同的舉動。

在近日舉辦的“國慶50億收官,春節100億還有多遠?”電影沙龍上,燈塔研究院院長牧晨透露,今年國慶檔熱映的幾部影片《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》《雪人奇緣》,均為即將在春節上映的電影做了貼片。例如《姜子牙》《中國女排》《急先鋒》貼片《我和我的祖國》,《唐人街探案3》貼片了三部影片,而《緊急救援》力度更大,是唯一一部貼片四部電影的春節檔電影。

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電影《緊急救援》海報。

距離春節還有好幾個月,為何這么早就展開了競爭?阿里影業宣發總經理楊海談到,其實電影在三個多月時展開規劃是比較正常的,只是今年過年時間較早,電影比較密集,整體的步驟比較統一,所以有這種“共同出發”的感覺。伯樂營銷創始人張文伯也表示,春節檔收益大風險也大,時間周期就是準備充分的表現,在更早的時間里定檔便可以更早做準備。

國慶期間的貼片預告成功引起了觀眾的注意。網絡上,很多人已經關注到貼片里的“神仙打架”,表示已經對2020年春節檔充滿期待。

牧晨介紹,貼片用戶觀影行為已經成為獲取電影信息渠道的第三位,僅次于電影購票類app和社交資訊平臺。數據顯示,在距離春節檔還有100天時,淘票票用戶對幾部影片的想看熱度已達到39.8萬,較去年增長了近200%。

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圖片來源:燈塔研究院

影片格局:春節檔類型豐富、系列續作多

目前,確定將于明年大年初一上映的電影有《緊急救援》《中國女排》《囧媽》《唐人街探案3》《姜子牙》《急先鋒》《熊出沒之狂野大陸》7部電影,同2019年相比,2020年的春節檔電影在類型題材上更加豐富。

從《西游降魔篇》《西游之大鬧天宮》到《美人魚》《功夫瑜伽》,再到《紅海行動》《流浪地球》,梳理從2013年至今的春節檔票房冠軍可以發現,喜劇不再是春節檔的唯一贏家,觀眾對影片類型的選擇更加開放。即將上映的動畫《姜子牙》與體育題材的《中國女排》,在以往的春節檔電影類型中都相當少見。

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電影《姜子牙》海報。

2020年春節檔的另一個特色,是系列續集較多,從目前的片單來看,有多部電影都是前作的延續,而且前作都取得過相當不錯的票房成績。

例如,《囧媽》是徐崢的“囧系列”第一次進軍春節檔;在《唐人街探案3》的公開預告片中,王寶強與劉昊然這對搭檔將繼續開啟“唐探宇宙”;《緊急救援》沿襲《紅海行動》《湄公河行動》同一制作班底,首度聚焦海上救援題材,將展現海上專業救撈隊伍的英勇事跡;《姜子牙》則是《哪吒》之后,光線彩條屋出品的的又一封神題材力作,還有每年穩定輸出的“熊出沒”系列……電影逐漸呈現出“系列化”的趨勢。

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電影《囧媽》、《唐人街探案3》海報。

競爭激烈:春節檔電影未來應如何發力?

隨著分蛋糕的電影越來越多,每一年的春節檔都會被稱為“史上最擁擠”,面對激烈的競爭,今年國慶檔的成功是否有經驗可以借鑒?

數據顯示,目前國慶檔和春節檔購票用戶重合度不足四分之一,春節檔盡管競爭激烈,但市場依然大有潛力。

燈塔研究院院長牧晨說,2019國慶檔的成功背后,出現了一些新的行業趨勢。比如,檔期內購票觀影用戶中,女性占比較去年增長顯著;結合淘票票數據來看,國慶檔的“拉新”+“喚醒”用戶占比達到了三成,其中00后和70后成為新用戶增長主力,19歲以下、40歲以上的新用戶占比都超過了20%;同時,四線下沉城市的拉新最為顯著。

因此,如何進一步挖掘00后和70后新用戶,同時喚醒一二線城市和95后存量用戶,讓增量觀眾走進影院,將成為春節檔能否沖擊總票房新紀錄的關鍵。

伯樂營銷創始人張文伯說,如果要復制國慶檔的成功,需要將目光投向更廣的社會環境,使宣發內容符合大眾情緒。阿里影業宣發總經理楊海則表示,如果今年春節檔影片能從類型和內容上有新的突破,引發更年輕或更年長的增量觀眾走進影院,會讓春節檔有新的局面。

“通過《中國機長》,能看到《中國女排》的成長機會,因為它也是真實事件改編,與家國情懷相關聯,穿透了幾代人的情感;并且明年還是奧運年。在春節期間,這樣的情感連接會成為一個非常強的力量。我認為《中國女排》會有很強的增長力。”楊海舉例。

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電影《中國女排》海報。

除了新增用戶與喚醒用戶,春節期間還有一個特征是人口遷移,“他回到自己的家鄉、怎樣帶動自己的家人、父母和朋友和同學一起去觀影,可能真的需要從類型上、從情緒上給大家更多的共鳴”,燈塔研究院院長牧晨說。

另外,2019年春節檔還有一個值得關注的數據,是觀影人次相較往年出現了下跌,不少觀眾表示自己被高票價勸退。如今,在多部可選擇的電影面前,觀眾們會更在意電影的“性價比”,演員陣容、情懷作用有所減弱,口碑仍是觀眾觀影的重要參考標準。

“我們更多的其實還是要回到電影的本質,最終決定它在這場馬拉松的比賽勝出的不是營銷,而是它的內容品質。”張文伯說。

距離2020年春節檔還有三個月,各大影片在宣傳發行上還會“各顯神通”,在這期間的影片變數依然存在,但不變的是,面對越來越“苛刻”的成熟觀眾,電影還是要靠好品質來說話。(完)

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